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如何学习公关写作《公共关系写作教程》
来源:  作者:本站
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 目录:

  一、什么是公关写作?

  二、我们为什么要学习公关写作?

  三、我们怎样学习公关写作?

  四、关于本书体例


  一、什么是公关写作?

  摆在读者朋友面前的这本《公关写作教程》,要讲授的是关于公关写作的知识和技能。

  首先一个问题:什么是公关写作?

  有些人认为,公关写作就是各种表现公关内容的文稿的写作。于是在某些公关写作教科书中,讲“柬帖”必须是“公关柬帖”,说“消息”亦一定是“公关消息”,似乎文章的内容一旦与公关无直接关系,其写作也就不属于公关写作了。这一看法,其实有误。

  从当代公共关系的发展和实践考察,我们不难发现,公共关系实务早已从原先的单一运作进入了全方位服务时期。除了常规的沟通协调、信息传播(包括媒介发稿)、大型活动策划和实施外,整合传播、品牌推广、危机管理、议题管理、企业形象设计、企业发展咨询等内容已构成了公共关系的新的热点。尤其随着一大批专业公共关系机构的崛起,公关服务的范围已拓展到各相关领域。而在这些领域的服务中,无一不需要写作知识和技能的运用。所以,我们没有必要硬行维护 “公关写作”的所谓纯洁性,人为地画地为牢,把公关写作局限在表现公关内容的文稿的写作上。在我看来,所谓公关写作,实质包括了公共关系实务中所需运用的一切文体写作的知识和技能。从这一意义上说,公关写作所涉及的许多文体,如果分解开来孤立地进行考察,就和其他写作(如公文写作等)没有什么区别。

  但这岂不是等于说,公关写作是有关写作知识和技能的简单相加?显然不能这么理解。这是因为:凝聚在公共关系事务之下的有关文体已经过新的整合而发生了某种质的变化。它为公共关系这一总体目标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格,都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提,并形成其自身的质的规定性。偏离了这一前提和规定,即便一个写作能力强如专业作家之人,也未必能写出符合规范要求的公共关系文案来。

  因此,讲授公关写作,就决不能仅仅就一般写作的知识和技能来谈写作,而必须紧密结合公共关系实务中的许多实际问题展开,强调服务于公共关系总目标下的各种文体的特殊要求和规范。不仅让公共关系从业人员知道应该怎么写,而且使他们懂得为什么要这样写,从而真正学以致用。

  这也是本教材所希望达到的目标。

  二、我们为什么要学习公关写作?
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