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如何创意公关活动主题
来源:  作者:本站
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把握基点,与品牌定位相切合

首先,我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研,了解客户的市场成长阶段,掌握客户品牌的定位与目标受众,只有这样才能符合客户的胃口。而从某种意义上讲,公关活动最主要的目标是提升企业品牌(当然也想开拓市场),因此,我个人认为,在创意公关主题时首先要与企业品牌定位相切合。

例如旅游品牌,它是自然、人文、地理、历史等的综合体。在策划公关活动主题时,就必须紧紧抓住自然、人文、地理、历史,或者侧重某一方面。在策划某旅游景区节庆活动时,我们提出了“自然、人文、和谐、发展”的主题,作为一个旅游城市,自然和人文无疑是吸引目标消费者的重要因素,对自然和人文的持续宣贯将保证旅游市场的持续发展。

而对于房地产品牌而言,更注重与业主的情感沟通,为业主提供高附加值的品牌服务。在某房地产感恩节公关活动的策划中,我们就可以提出“xx感恩,分享成长”的主题,一是与感恩节主题相结合,更重要的是与客户品牌发展阶段相结合。客户正处于高速成长期,近几年陆续开发了多处楼盘,新近开发的楼盘也即将发售。因此,以“成长”作为主题自然被客户所接受。

把握热点,与社会大势相切合

借势和顺势,这也是公关活动策划中的重要策略,在目前的市场环境下,只有“顺大势”的企业才能更好更快的发展,尤其是要积极响应国家的重要政策和发展方向。只有这样,才能提升活动的规格及影响。

什么是大势呢?例如2007年,最具全国影响力大事就有三件——共产党第十七次全国代表大会、解放军建军八十周年、奥运会筹备进入关键期。同样是在某旅游景区节庆活动策划时,也积极响应了当时的“大势”——构建社会主义和谐社会,于是提出了“和谐与发展”的主题,将开展此次活动作为当地构建和谐社会的重要内容。

在刚刚出台《机动车交通事故责任强制保险条例》(交强险)时,我们就为某财产保险公司策划了“和谐交通,共享幸福”的交强险公关宣传活动,向司机免费发放交强险手册,开展交强险知识竞赛等一系列活动,争取在第一时间抢占客户的“心智”,方案一提出就得到了客户的认可。

不断创新,与活动创意相切合

我们只有把握了客户及社会环境的情况下,才能做出“不离谱”的活动方案和主题。在此基础上,创新就显得更加重要了,因为我们不可能总做“千篇一律”的工作。可以说,策划是世界上最艰辛的工作,策划人多是“苦行僧”,因为用脑过度会提前“秃顶”。


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