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如何挑选合适的公关公司?
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打个比方说,北京、上海、广州三地的公关公司,也有不同的风格,北京的公司擅长做媒体及政府公关,规模也较大;而上海的公司相对“洋派”,擅长做活动(比如发布会等);广州的很多实际上是做市场推广,如促销或主题活动的策划与执行。而在深圳,基本还没有象样的PR公司,内地就更不必说了。所以这个行业还有很大整合及发展潜力。

第五、与公关公司合作过程中应该注意什么?

选择公关公司,可以组织他们比稿,这个流程参考“如何组织广告公司比稿”。

在开始正式合作时,有如下几个地方要注意:

1、确保高质量的人员水平。

PR毕竟和广告不一样,广告更讲究创意,所以一个20来岁的小伙子也能拿出很棒的创意,但PR相对严谨和务实,并且要考虑在变动环境下执行,以及产生不确定结果。所以一个有较深资历的PR人员来服务你是非常重要的。

2、PR的位置应与广告等同吗?

如果企业有良好的PR意识,应将PR公司放在与广告公司地位等同的位置,也就是说,要详细反复地沟通企业和品牌的策略,在推动新项目前,一定要尽早让PR公司参与,共同制定推广计划,才能保证广告和PR的协调作战。

3、如何付费比较好?

考虑到PR的特殊性和长期性,一个公司如果有稳定的预算,最好采用retainer方式合作——也就是付月费。这样才能保证公司对外形象和信息的一致性,能有利于建立舆论环境的稳定性。

4、公关的控制和掌握。

无论如何,企业不应该将所有公关的责任都交给外部的PR公司,如同企业不应该将营销和品牌的责任赋予广告公司一样,企业即使有一个长期稳定合作的PR公司,也应该自己有一个公关团队负责协调与媒体、政府和行业的关系——毕竟PR公司只是第三方,它的工作再出色,也不能取代企业自身的主动沟通、策略和态度,以及维护企业长期的利益。(public.iader.com)
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