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娃哈哈“偷税门”及可口可乐 “藏独”广告危机案点评
来源:  作者:本站
;国际公关网
宗庆后及其娃哈哈与达能的纠纷具有极强的代表性,对中外方公司都是一场危机。在整个危机中宗庆后一贯以弱者示人,比如被欺骗、口头约定信以为真等等。即便是在本税案中,其代理人还依然认为“没缴税很正常”。如果说前期的合资“我们不懂、对游戏规则不清楚”,还可以原谅,甚至说可以试错,但到了今天还依然有这种意识,或者还在延续昨日的错误而不悔改,就只能从自身找原因了。

我们知道,前期宗庆后与达能对抗一向强硬,是在 “第一线作战”,但这次,他却没有发表任何的声音,前后反差极大,这不应该是他的风格。对宗庆后而言,目前需要做的也是大家关心的,是承不承认偷税问题的存在,如果存在该如何主动去弥补、如何给公众一个交代而不是逃避问题的存在。

娃哈哈“偷税门”事件

事件评分(总分10分):

爆炸力:6分

传播力:8分

持续力:7分

破坏力:6分

总分:6.75分

事件回顾:

2007年8月,一名自称“税务研究爱好者”的人举报,娃哈哈公司董事长宗庆后隐瞒巨额境内外收入未如实申报个人所得税,涉嫌偷漏税数额高达近3亿元之巨。国家税务总局接到举报后,迅速督促杭州地税局查办。2007年11月,杭州地税稽查局正式对此立案。

按照李肃的说法,当时达能娃哈哈合作还处于蜜月期,双方这么口头一约定,宗庆后没缴税很正常。后来双方矛盾公之于众之后,宗庆后在一封公开信中称,自己是最廉价的CEO,收入只有3000欧元的月薪、10 万欧元的年度补贴,外加合资公司年利润1%的奖金。达能于是成立逃税调查组,并放话要告宗庆后三宗罪:国有资产流失、商业贿赂和偷逃个人所得税,让宗庆后 “在诉讼中度过余生”。



可口可乐支持“藏独”广告事件

事件评分(总分10分):
(public.iader.com)
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